Ultimo a Tor Vergata, l’esperto: “Con i grandi eventi Roma punta al marketing territoriale”

Il concerto-raduno di Ultimo “La Favola per Sempre” di sabato 4 luglio, con circa 250mila persone attese, mostra come Roma può trasformare i grandi eventi in una leva di marketing territoriale, servizi digitali, reputazione urbana e valore pubblico. Foto instagram Ultimo oggi si esibisce a Roma con il concerto-evento al quale si attende la partecipazione di circa 250mila persone. La Capitale è pronta a ospitare uno degli appuntamenti musicali italiani più importanti dell’anno. Per l'occasione è stato messo a punto un piano per sicurezza e viabilità a ridosso dell'area della Spianata dell'Università di Tor Vergata, dove confluiranno i fan del cantautore classe '96 originario di San Basilio. Intervistato da Fanpage.it Luca Giannantoni, esperto di marketing e comunicazione pubblica, ci spiega come un evento del genere, di dimensioni straordinarie, non riguarda soltanto la musica, ma racconta anche il modo in cui una grande città può organizzarsi, comunicare e accrescere il proprio valore percepito. È tra i temi affrontati nel libro ‘Brand pubblico. Il futuro della PA tra comunicazione e marketing', volume scritto con Francesco Giorgino e Lucio Lussi, pubblicato da Rubbettino, con prefazione del ministro per la Pubblica Amministrazione Paolo Zangrillo. Tor Vergata non è nuova ad eventi di grande portata: ad agosto 2025 ha ospitato provenienti da circa 146 Paesi del mondo, che hanno incontrato Papa Leone XIV durante il Giubileo dei giovani. Il marketing della pubblica amministrazione applicato alla gestione dei grandi eventi L'esperto spiega come il marketing della pubblica amministrazione può essere applicato anche ai grandi eventi: "Non significa vendere qualcosa, ma conoscere meglio i bisogni delle persone. In un evento come quello di Ultimo a Tor Vergata, la città deve parlare a pubblici diversi: spettatori, residenti, lavoratori, studenti, turisti, operatori economici. Ognuno ha bisogno di informazioni e servizi differenti. Segmentare questi bisogni e costruire una comunicazione chiara significa migliorare l’esperienza urbana. La gestione di un appuntamento di questa portata non è solo viabilità o dell’ordine pubblico, ma significa pianificare i flussi, rafforzare i servizi, informare i cittadini, accompagnare i visitatori, tutelare i residenti e trasformare un evento temporaneo in un’occasione di reputazione stabile per la città". "Non una comunicazione di emergenza, ma di organizzazione" "Un elemento centrale è che Roma non comunica più soltanto l’emergenza – prosegue l'esperto – Comunica l’organizzazione, dunque la comunicazione pubblica è parte integrante del servizio. Non si limita a dire quali strade saranno chiuse, ma indica come muoversi, i servizi disponibili, quali percorsi seguire". Per il concerto di Ultimo infatti sono state previste linee metro A, B e C attive tutta la notte, fermate di riferimento, navette, percorsi pedonali, indicazioni per parcheggi e servizi dedicati. Il portale Roma Mobilità offre una pagina specifica per spiegare come raggiungere l’evento, mentre Atac mette a disposizione strumenti digitali per consultare orari, pianificare il viaggio, acquistare ticket e verificare lo stato del servizio. È qui che nasce il brand pubblico: nella capacità di essere riconoscibile, affidabile e utile per le persone". "Un grande evento può rafforzare il valore percepito di una città" Giannantoni spiega come un grande evento può rafforzare il valore percepito di una città: "Produce racconto, reputazione, senso di appartenenza, attenzione mediatica, economia diffusa. Se ben governato, diventa una leva di marketing territoriale. Le persone non ricordano solo l’artista, ma l’esperienza complessiva: come sono arrivate, se hanno trovato informazioni chiare, se la città è sembrata accogliente e organizzata. Un grande evento urbano è un banco di prova perfetto: se la città comunica bene, organizza bene e accompagna bene le persone, il valore pubblico diventa visibile. In questa direzione si inserisce anche l’obiettivo indicato dall’assessore ai Grandi Eventi Alessandro Onorato: trasformare Roma in una piattaforma stabile per i grandi eventi internazionali. Il ‘modello Ultimo', nelle parole dell’assessore, può essere replicato, fino all’ambizione di portare nella Capitale appuntamenti di richiamo globale come gli Oasis. Il punto non è soltanto avere più concerti. È costruire una strategia urbana in cui i grandi eventi generano economia, immagine, fiducia e riconoscibilità".

Ultimo, la scaletta del concerto di Tor Vergata: canzoni, ospiti e la suggestione della "proposta di matrimonio"

La scaletta ufficiale per l'evento "Ultimo 2026 – La favola per sempre" a Tor Vergata (Roma) del 4 luglio 2026 non è stata ancora comunicata ufficialmente, ma alcune indiscrezioni lasciano intuire l’elenco dei brani previsti, gli ospiti e altri eventi attesi sul palco. Lo show dovrebbe essere pianificato per coprire una durata di circa 3 ore di musica live. Con i suoi 250mila biglietti venduti, quello dell'artista romano sarà il più grande concerto mai tenuto in Italia. Le canzoni in scaletta Per conoscere i brani in scaletta c’è un modo molto semplice, ovvero attenersi a quanto raccontano i fan di Ultimo che si sono già accampati sotto il palco, così da accaparrarsi i posti in prima fila. Ebbene, questo è l’elenco delle canzoni che Ultimo ha provato e che dunque, quasi certamente, saranno in scaletta (non in ordine di esibizione, s’intende). Acquario La stella più fragile dell'universo Vieni nel mio cuore Colpa delle favole Romantica Il ballo delle incertezze Tutto questo sei tu Pazzo di te Questa insensata voglia di te Fateme cantà Rondini al guinzaglio I tuoi particolari Amati sempre Giusy Chiave Sabbia Mille universi Quei due innamorati Cascare nei tuoi occhi Ipocondria Solo Sabbia Mille universi Buongiorno vita Capolavoro Poesia senza veli Ovunque tu sia Quando dorme la città Equilibrio mentale Ti dedico il silenzio Sogni appesi Lunedì Domenica Ti va di stare bene È previsto inoltre un medley acustico, ovvero una parentesi intima in cui Ultimo si esibirà sulle note di “Tutto diventa normale”, “Quella casa che avevamo in mente” e “Paura mai”. E ancora, ogni probabilità, durante il concerto l'artista suonerà la sua Poesia per Roma, la sua città, appuntamento fisso durante i concerti capitolini: sarebbe difficile insomma immaginare il contrario. Altrettanto certo è che chiuderà il concerto con “Sogni appesi”, brano con cui è solito terminare i suoi live. In ogni caso, per chi arriverà presto - cioè molti, ci si augura, dal momento che questo è l'invito degli organizzatori per evitare la ressa - la musica comincerà alle 14:00 con il ritmo travolgente del Dj Set Radio “Fateme Suonà”. C'è, infine, un'altra iniziativa che segnaliamo, qualora foste tra i fan più accaniti di Ultimo: le principali fanpage (guidate da @la_storia_di_ultimo) hanno lasciato una fan action coordinata, invitando gli spettatori a indossare occhiali verdi da alieno sulle note del nuovo brano “Acquario”, citando così la maschera indossata da Niccolò Moriconi nel videoclip ufficiale. I post dei fan di Ultimo, accampati (già) davanti al palco di Tor Vergata Gli ospiti Ma passiamo agli ospiti. Sul palco della spianata romana salirà senz’altro Fabrizio Moro. L’occasione sarà un set acustico condiviso con Ultimo. Tra i due, infatti, c’è un legame speciale: Moro è stato uno dei primi a dare fiducia a Ultimo quando, giovanissimo, gli fece aprire uno dei suoi concerti. “Ricordo come fosse oggi quando Ultimo entrò per la prima volta nel camerino di un mio concerto e, con timidezza, mi chiese cosa pensassi delle sue canzoni”, ha ricordato Moro in questi giorni. “Il 4 luglio 2026, dopo tredici anni, lo vedremo salire sul palco più grande che la musica italiana abbia mai visto nella sua storia. Un palco che si è costruito con un grande talento, sì, ma soprattutto con una determinazione che raramente ho visto in un ragazzo della sua età”, ha aggiunto. Sul palco ci sarà anche Antonello Venditti? Il suo nome è emerso con convinzione nelle scorse settimane, ma la verità è che la sua presenza è al centro di un grande giallo mediatico. Tempo fa, a Domenica In, Venditti aveva dichiarato: “Sarò da Achille Lauro in concerto all’Olimpico (il 10 giugno, ndr). Poi ho un altro appuntamento con Nicolò (Ultimo, ndr)”. Tuttavia, Ultimo, con un lungo post, aveva svelato che l’unico artista sarebbe stato Moro. Insomma: lo scopriremo solo vivendo. Altre indiscrezioni: gli strani “qwer code” Ci sono poi altre indiscrezioni che girano tra i fan più accaniti di Ultimo. Gli spettatori accampati sotto al palco sottolineano infatti come, a un certo punto, sui grandi schermi del concerto siano comparsi una serie di “qwer code”. Potrebbe trattarsi di un semplice test tecnico, ma l’attesa è tale che cresce l’ipotesi che, inquadrando i qwer code durante il concerto, verranno svelate novità in arrivo. A tal proposito, come riporta Il Messaggero, le indiscrezioni vogliono che il cantante sia pronto ad annunciare un nuovo tour negli stadi in partenza nel 2027: partenza da Lignano a fine giugno e tappe a Milano e Napoli (ha prenotato il Maradona per il 24-25 giugno). La suggestione sulla proposta di matrimonio C’è poi un’altra suggestione (che non ha alcuna base di certezza, chiaramente). I fan sperano infatti che il prossimo concerto sia l’occasione in cui Ultimo e la compagna Jacqueline Luna di Giacomo, genitori del piccolo Enea, nato il 30 novembre 2024, si riappacificheranno pubblicamente, con tanto di proposta di matrimonio. Da tempo, infatti, si parla di una crisi tra i due. E per questo le speranze dei fan vanno nel senso opposto. Aggiungiamo questa suggestione, pur non essendo in alcun modo verificata, per il semplice fatto che nessuno meglio del “fandom” di Ultimo conosce appunto Ultimo stesso. Ed è una speranza che merita di essere accolta. Bisogna però ammettere che tutto lascia intendere il contrario: nelle ultime settimane infatti Jacqueline ha mantenuto silenzio assoluto sui suoi canali social, nonostante proprio questi sarebbero i giorni giusti per esprimere pubblicamente tutto il suo supporto verso il compagno. Un silenzio strategico o, al contrario, il segno di una crisi più profonda di quel che si pensa? Lo scopriremo solo vivendo.

VIDEO| Ultimo Day: -1 al live dei record di Tor Vergata, a sorpresa la lettera aperta ai fan

ROMA- Solo una notte separa Ultimo da un primato senza precedenti, su cui metterà la firma quando si accenderanno le luci del live con il maggior numero di biglietti venduti nella storia della musica italiana: un record di 250. 000 presenze, polverizzato in sole tre ore e a un anno di distanza, un numero ‘monstre’ mai raggiunto prima, orgoglio da medaglia d’oro per tutto il panorama musicale. I RECORD “Ultimo 2026 – La favola per sempre” è destinato ad essere il concerto dei record: il grande Raduno degli Ultimi è in programma domani, sabato 4 luglio, all’Università di Roma Tor Vergata. I cancelli apriranno alle sette del mattino e i fan più accaniti sono già da settimane in attesa. Nei dintorni della grande spianata verde, dove è stato allestito il palco si sono visti dal 19 giugno scorso tende, sacchi a pelo e gruppi di persone in cerca di conquistarsi i posti migliori per assistere al concerto del loro idolo. In un’area di oltre 150.000 metri quadrati è sorta e si è popolata una vera e propria città temporanea, quella di Ultimo, da 250mila spettatori. IL NUOVO ALBUM IN CIMA ALLE CLASSIFICHE L’evento si preannuncia anche la consacrazione un percorso artistico inarrestabile per Niccolò Moriconi che conquista un nuovo traguardo. “Il giorno che aspettavo”, pubblicato sotto etichetta indipendente Ultimo Records, il nuovo album, si conferma in cima alle classifiche: al comando assoluto della classifica settimanale FIMI/NIQ nella seconda settimana dalla release del 19 giugno, in vetta assoluta nelle classifiche Top 100 album & compilation e Top 20 Cd, vinilie musicassette. A SORPRESA LA LETTERA AI FAN “Ho surfato su quest’onda anomala chiamato successo”: inizia così il video pubblicato a sorpresa sui canali social dell’artista alla vigilia del mega evento, una lettera aperta al popolo degli Ultimi con cui condivide filmati e momenti del suo percorso destinato ad approdare al successo, iniziato fin da bambino. “Oggi sono dieci anni che vivo in quella visione- è un altro passaggio del video-messaggio- e ogni giorno mi chiedo come sia stato possibile, è come se tutti voi aveste risposto a una chiamata che ho fatto 20 anni fa”. LE PROVE GENERALI DELLO SHOW Nel frattempo, ieri sera, giovedì 2 luglio, si è svolta la prova generale dello show, le cui porte sono state aperte a tutte le persone con disabilità che hanno fatto richiesta di assistervi, vivendo il sogno di presenziare all’anteprima del concerto. Una possibilità unica da parte del cantautore, che da sempre ha dichiarato e dimostrato di voler essere dalla parte degli Ultimi, e che è stato ringraziato con un cartellone con scritto “grazie per averci reso primi”.

Ultimo, stasera il mega concerto a Tor Vergata: 48 brani in scaletta, attesi 250mila fan

sabato 4 luglio 2026, 00:45 - Ultimo aggiornamento: 00:51 «Oggi è come se tutti voi aveste risposto a una chiamata che io vi ho fatto vent’anni fa. Ero piccolo, ma chi mi ha visto crescere lo sa: dicevo a tutti che le mie canzoni sarebbero servite a salvare il mondo. Magari non abbiamo cambiato e non cambieremo il mondo, ma possiamo dire che abbiamo un mare di gente che ha capito che se il mondo è quello che abbiamo dentro, allora lo hai salvato davvero». LA COMMOZIONE Gli occhi lucidi per via della commozione, lo sguardo rivolto al mastodontico palco, una cattedrale in un deserto di 15 ettari nella periferia romana che per una sera, oggi, diventerà il centro della musica dal vivo italiana. Ultimo ha stemperato così, ieri, l’attesa legata alla vigilia del concerto che questa notte a Tor Vergata lo vedrà entrare nella storia come l’artista italiano ad essersi esibito davanti al maggior numero di paganti di sempre. Con un video dedicato ai fan condiviso sui social a mo’ di lettera, girato direttamente sulla spianata di Tor Vergata. Una lettera indirizzata non solo ai 250 mila che sono riusciti ad acquistare i biglietti per La favola per sempre, così come è stato intitolato lo show, con il quale il cantautore di San Basilio suggellerà una volta per tutte il legame indissolubile con il suo popolo, ma anche ai milioni che non ce l’hanno fatta ma che in questi anni riempiendo stadi e arene gli hanno permesso di diventare un fenomeno generazionale. A Tor Vergata è tutto pronto. Alla marea umana - le metro resteranno aperte tutta la notte - la spianata apparirà come una città nella città. La zona, non a caso, è stata ribattezzata dall’entourage “Ultimo City”, tra un palco lungo 140 metri sostenuto da una struttura con dieci torri alte oltre 30 metri, 18 maxischermi distribuiti su tutta la spianata di Tor Vergata per permettere anche ai fan dei settori più distanti di assistere a ciò che accadrà sul palco e 36 torri con gli altoparlanti, per garantire la massima risoluzione audio. Il concerto sarà la celebrazione di un “antieroe”, di un antidivo, che puntando tutto su canzoni con le quali ha incarnato le solitudini, le frustrazioni e le disillusioni dei suoi coetanei è riuscito a diventare il cantore di una generazione: «Ho surfato su quest’onda anomala che chiamano “successo”, mi è arrivata incontro mentre credevo semplicemente di star facendo un bagno a riva tranquillo», diceva ieri, nel video. Dello show non filtra nulla. Ultimo in questi giorni ha provato tutte le sere - giovedì alle prove generali ha aperto le porte ai fan con disabilità - ma proponendo ogni volta una scaletta diversa per depistare: un giorno ha rotto il ghiaccio Pianeti, un altro con Chiave. Secondo le indiscrezioni sarà Il giorno che aspettavo, la canzone che ha dato il titolo al nuovo album uscito il 19 giugno (ieri si è confermato per la seconda settimana consecutiva al primo posto della classifica Fimi dei più venduti in Italia), ad aprire lo show, lungo oltre tre ore. LE ORIGINI Quarantotto le canzoni in scaletta, a ripercorrere la storia del cantautore dalle origini sino ad oggi: «Ho sempre saputo che prima o poi avrei vissuto quello che vivo oggi. E non è presunzione: è sentire. Lo sentivo quando andavo a lezione di pianoforte a Monte Sacro, quando accarezzavo la mia timidezza e le promettevo che l’avrei difesa». Dal primo album Pianeti (2017) rispolvererà Giusy, L’unica forza che ho, L’eleganza delle stelle. Da Peter Pan (2018) ci saranno Dove il mare finisce, La stella più fragile dell’universo, Ti dedico il silenzio, Il ballo delle incertezze. Di Colpa delle favole (2019) suonerà Ipocondria, Rondini al guinzaglio, I tuoi particolari. Di Solo (2021) canterà due brani mai eseguiti dal vivo come Equilibrio mentale e la stessa Solo. E poi 22 settembre, Altrove, Vieni nel mio cuore, Alba, Bella davvero, Quel filo che ci unisce. Da Il giorno che aspettavo ha scelto Quando dorme la città, Romantica e Acquario. A chiudere lo show sarà Sogni appesi. I cancelli apriranno alle 7 (per combattere il caldo sarà consentito portare anche bottigliette d’acqua). FABRIZIO MORO Alle 19.30 il concerto di Fabrizio Moro, il “padrino” artistico di Ultimo, che poi raggiungerà nel corso della serata per un duetto su L’eternità (Il mio quartiere), omaggio alla loro San Basilio. Vasco Rossi, che finora deteneva il record di presenze con i 225.173 di Modena Park, seguirà tutto a distanza: «Ogni record è fatto per essere battuto, largo ai giovani», disse un anno fa, salvo poi rilanciare annunciando per il 2027 dieci concerti all’Olimpico di Roma da mezzo milione di spettatori complessivi. Proprio stasera Ultimo dovrebbe annunciare il tour negli stadi del 2027, che passerà tra le altre città a Lignano, Napoli (24 e 25 giugno), Milano, mentre a Roma dovrebbe esibirsi per più sere al Circo Massimo. Insomma, se il record finirà negli archivi la favola continuerà. © RIPRODUZIONE RISERVATA

Ultimo, la lettera al suo popolo a poche ore dal concerto a Tor Vergata

Carmen Guadalaxara 03 luglio 2026 a a a A poche ore da “ULTIMO 2026 – LA FAVOLA PER SEMPRE, il concerto dei record -l’evento che verrà ricordato come il grande Raduno degli Ultimi in programma domani sera a Tor Vergata. Niccolo Moriconi, in arte Ultimo, ha voluto condividere delle riflessioni con il suo pubblico, prima del live con il maggior numero di biglietti venduti nella storia della musica italiana: un record di 250mila presenze, polverizzato in sole tre ore e a un anno di distanza, un numero 'monstre' mai raggiunto prima, orgoglio da medaglia d’oro per tutto il panorama musicale. “Non so – confessa l’artista sulla sua pagina instagram - da dove arrivino, le canzoni, da che magico mondo riescono a farsi conoscere o a volte anche solo farsi intravedere. Ho surfato su quest'onda anomala che chiamano successo. Mi è arrivata incontro mentre credevo semplicemente di star facendo un bagno a riva tranquillo. In realtà. Ho sempre saputo che prima o poi avrei vissuto quello che vivo oggi. E non è presunzione, è sentire. Lo sentivo quando andavo a lezione di pianoforte a Montesacro, quando accarezzavo la mia timidezza e le promettevo che l'avrei difesa. Credo che per fare grandi cose si debba per forza partire da bambini. Intendo quella visione mentre tutti rincorrono altro. In qualche modo è già nitida e non sai perché, ma sai già che andrà così, esattamente come lo immagini. Esattamente come l'ha egregiamente codificato. E allora, con la testa sul banco, fissando la parete bianca scarabocchiata, la campanella suona e mentre tutti sono felici di tornare finalmente a casa, tu aspetti che se ne vadano perché vuoi capire meglio a che gioco si sta giocando. Aspetti li seduto e osservi tutti tornare. Tutti corrono e urlano qualcosa di cui non hai mai sentito parlare. Sei protetto solo dalla tua pelle e dal sogno folle di far vivere gli altri nelle tue canzoni così riservate, così solo tu e così nude, fino a che ti rendi conto che in quella canzone non hai messo nient'altro che la tua timidezza e la tua ribellione”. Un percorso artistico quello di Ultimo che oggi trova la sua naturale ennesima consacrazione nel debutto al #1 de “Il Giorno Che Aspettavo”, un album di 10 brani da lui interamente scritti e composti, che porta nel titolo l'attesa di un momento speciale, e nella simbologia dell’artwork una promessa e una direzione: verso l’infinito. “Il sogno nostro, questo. Oggi. Sono – continua Ultimo - dieci anni che vivo in quella visione. Ogni giorno mi chiedo come sia stato possibile. È come se tutti voi aveste risposto oggi a una chiamata che io vi ho fatto vent'anni fa. Ero piccolo, ma chi mi ha visto crescere lo sa. Dicevo a tutti che le mie canzoni sarebbero servite a salvare il mondo. Ovviamente ero piccolo, ingigantito tutto. Eppure Io ti credo ancora. Io ti credo e magari non abbiamo cambiato e non cambieremo il mondo, ma possiamo dire che abbiamo un mare di gente che ha capito che se il mondo è quello che abbiamo dentro, allora lo hai salvato davvero. Questa lettera che ho iniziato a scrivere per tutti voi che mi seguite, in realtà mi sto rendendo conto che sta andando a parlare di Nicolò. Però non voglio eliminare o aggiustare il tiro. Sapete perché? Perché non è un caso. Perché se parlando di voi ho spontaneamente parlato di me, allora questo vuol dire che molto probabilmente siamo la stessa cosa. E quindi grazie a tutti grazie. Grazie perché io non volevo una vita simile a quella che sto vivendo. Io volevo esattamente questa vita qui con amore e profonda connessione. Nicolò”. Ultimo, classe 1996, a soli 30 anni compiuti lo scorso gennaio vanta 42 stadi incisi a fuoco nel suo palmarès, per un totale di biglietti venduti in carriera di oltre 2 milioni compreso un Circo Massimo, 10 live allo Stadi Olimpico di Roma e il live dei record a Tor Vergata, senza contare i 6 album di inediti e 2 live album, che dal 2017 ad oggi gli sono valsi 85 dischi di platino, 20 dischi d’oro, per un totale di oltre 7 milioni di copie vendute, con oltre 3,5 miliardi di streaming su Spotify.