Spot istituzionali: stretta sulla AI, solo attori e voci umane.

"Solo attori e voci umane in spot istituzionali", la stretta di Baracchini sulla Ai

Solo attori e voci umane negli spot istituzionali. L’uso dell’IA deve essere sempre identificabile ed è consentito unicamente in casi specifici. Sono questi i criteri fissati dalla circolare emanata dal Dipartimento per l’informazione e l’editoria su impulso del Sottosegretario alla Presidenza del Consiglio Alberto Barachini. “Le indicazioni su questo tema - si legge nell’atto - nascono dall'esigenza di garantire, in coerenza con quanto previsto dall’AI Act in materia di trasparenza verso il pubblico, e dai principi affermati all’art. 3 comma 3 della legge italiana sull’IA, che i contenuti generati o modificati con strumenti di intelligenza artificiale generativa siano sempre chiaramente identificabili. Risponde altresì all’intento di preservare l'autenticità e la credibilità della comunicazione istituzionale attraverso l'impiego di voci e interpreti umani e di salvaguardare l’occupazione nel settore della produzione culturale”. “La diffusione negli spazi messi a disposizione a titolo gratuito dalla Rai sulle reti televisive e radiofoniche (ai sensi dell’art. 59 del decreto legislativo 8 novembre 2021, n. 208 e dell’art. 3 della Legge 7 giugno 2000, n. 150) di spot televisivi e radiofonici di comunicazione istituzionale realizzati esclusivamente con l’IA è consentita esclusivamente per gli spot realizzati in grafica, in animazione o con l'utilizzo di footage di repertorio, oppure nei casi in cui l'IA sia stata utilizzata unicamente in fase di post-produzione di spot girati con attori reali. In tali casi, in linea con quanto previsto dall'art. 50 dell’AI Act, è richiesta l'apposizione di un'apposita dicitura informativa: "Realizzato con contributo IA", che deve rimanere visibile per una durata non inferiore a 7 secondi dall'inizio dello spot. Resta in ogni caso fermo che l'audio degli spot deve sempre essere realizzato con voci di attori, speaker o doppiatori umani, che non è, quindi, consentito l'utilizzo di voci generate con l'IA, nè l'utilizzo di attori generati con l'IA”. Nei casi di "amministrazioni che hanno in corso la produzione di spot i cui contratti prevedono la possibilità di realizzazione esclusiva con l'IA, già commissionati e che perverranno al Dipartimento entro il 31 luglio sarà eccezionalmente consentita la diffusione, comunque non oltre il 30 settembre 2026", sottolinea il Dipartimento per l’informazione e l’editoria in una nota.

Barachini, 'spot istituzionali solo con attori e voci umane e uso IA va dichiarato'

Solo attori e voci umane negli spot istituzionali. L'uso dell'IA deve essere sempre identificabile ed è consentito unicamente in casi specifici. Sono questi i criteri fissati dalla circolare emanata dal Dipartimento per l'informazione e l'editoria su impulso del sottosegretario alla presidenza del Consiglio Alberto Barachini. "Le indicazioni su questo tema - si legge nell'atto - nascono dall'esigenza di garantire, in coerenza con quanto previsto dall'AI Act in materia di trasparenza verso il pubblico, e dai principi affermati all'art. 3 comma 3 della legge italiana sull'IA, che i contenuti generati o modificati con strumenti di intelligenza artificiale generativa siano sempre chiaramente identificabili. Risponde altresì all'intento di preservare l'autenticità e la credibilità della comunicazione istituzionale attraverso l'impiego di voci e interpreti umani e di salvaguardare l'occupazione nel settore della produzione culturale". "La diffusione negli spazi messi a disposizione a titolo gratuito dalla Rai sulle reti televisive e radiofoniche (ai sensi dell'art. 59 del decreto legislativo 8 novembre 2021, n. 208 e dell'art. 3 della Legge 7 giugno 2000, n. 150) di spot televisivi e radiofonici di comunicazione istituzionale realizzati esclusivamente con l'IA - si spiega ancora - è consentita esclusivamente per gli spot realizzati in grafica, in animazione o con l'utilizzo di footage di repertorio, oppure nei casi in cui l'IA sia stata utilizzata unicamente in fase di post-produzione di spot girati con attori reali. In tali casi, in linea con quanto previsto dall'art. 50 dell'AI Act, è richiesta l'apposizione di un'apposita dicitura informativa: 'Realizzato con contributo IA', che deve rimanere visibile per una durata non inferiore a 7 secondi dall'inizio dello spot. Resta in ogni caso fermo che l'audio degli spot deve sempre essere realizzato con voci di attori, speaker o doppiatori umani, che non è, quindi, consentito l'utilizzo di voci generate con l'IA, nè l'utilizzo di attori generati con l'IA". Nei casi di amministrazioni che hanno in corso la produzione di spot i cui contratti prevedono la possibilità di realizzazione esclusiva con l'IA, già commissionati e che perverranno al Dipartimento entro il 31 luglio sarà eccezionalmente consentita la diffusione, comunque non oltre il 30 settembre 2026. Riproduzione riservata © Copyright ANSA

Lo Stato dal volto umano: no agli attori creati con l’IA negli spot istituzionali

Negli spot dello Stato non parleranno avatar, testimonial virtuali o voci artificiali. Almeno per ora. Il governo ha deciso di vietare l’utilizzo di attori e voci generate dall’intelligenza artificiale nella comunicazione istituzionale, imponendo che ogni eventuale uso dell’IA sia dichiarato in modo chiaro e riconoscibile. La decisione è contenuta in una circolare del Dipartimento per l’informazione e l’editoria della presidenza del Consiglio, promossa dal sottosegretario Alberto Barachini. L’obiettivo dichiarato è “preservare l’autenticità e la credibilità della comunicazione istituzionale attraverso l’impiego di voci e interpreti umani”. L’intelligenza artificiale non viene esclusa del tutto. Potrà essere utilizzata negli spot realizzati in grafica o animazione, per l’elaborazione di materiali di repertorio e in fase di postproduzione. Non saranno però consentiti attori creati artificialmente né voci sintetiche utilizzate al posto di interpreti reali. Tra i primi ad applaudire l’iniziativa c’è Massimo Ghini. L’attore, interprete per registi come Bertolucci, Zeffirelli, Rosi, Verdone e Virzì, considera il provvedimento un segnale importante per tutto il settore. “Mi sembra un passo importante: tanto di cappello a chi l’ha fatto”, dice. “Spero però che a questa iniziativa seguano controlli seri e tempestivi. In Italia non mancano le regole, spesso mancano i controlli”. Per Ghini la questione va ben oltre gli spot istituzionali. “Per un settore che nel nostro Paese fatica a trasformarsi in una vera industria, l’intelligenza artificiale rischia di diventare un colpo durissimo. Sono favorevole a tutto ciò che cerca di mettere un argine a una deriva che può impoverire la creatività e molte professioni umane”. Dice: “L’IA rischia di sostituirci con volti senza rughe e senza anima. Mi batterò con tutto me stesso contro questa deriva”. Massimo Ghini Non è una preoccupazione isolata. Da Hollywood all’Europa cresce il fronte degli artisti che chiedono limiti all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per replicare volti, voci ed espressioni degli attori. Scarlett Johansson è diventata uno dei simboli di questa battaglia dopo aver accusato OpenAI di avere utilizzato una voce molto simile alla sua nonostante il suo rifiuto. Nicolas Cage ha avvertito che il cinema rischia di perdere la presenza umana dell’attore. Mark Ruffalo e Cate Blanchett hanno chiesto tutele più forti contro la sostituzione degli interpreti con repliche digitali. La paura è che, per la prima volta nella storia del cinema e della comunicazione, le macchine non siano soltanto impiegate a sostituire il lavoro fisico, ma anche l’identità delle persone. Volti, voci ed emozioni possono ormai essere imitati da un algoritmo. Per questo la decisione sugli spot istituzionali va oltre una semplice norma tecnica. È un segnale politico e culturale: afferma che, almeno nella comunicazione pubblica, la voce dello Stato debba continuare ad avere un volto umano.