Saldi estivi, il 70% compra senza lista: moda e comfort guidano gli acquisti
EconomiaLa stagione dei saldi estivi non si apre con liste della spesa in mano. Secondo un'indagine condotta da Merlata Bloom Milano su un campione di 170 italiani tra i 18 e i 65 anni, all'inizio di luglio 2026, il 70% dei visitatori del centro commerciale preferisce lasciarsi guidare dalle vetrine e dalle offerte del momento, piuttosto che seguire una pianificazione precisa. Senza budget prefissato, tra le vetrine Solo poco meno di un terzo degli intervistati arriva con una lista precisa di acquisti. La maggioranza si divide tra chi si lascia ispirare durante la visita (37%) e chi parte da un'idea generica per poi decidere sul posto in base alle offerte (33%). Anche sul fronte del budget la tendenza è alla flessibilità: più dell'80% degli intervistati dichiara di non aver fissato una cifra prestabilita. Tra chi invece pianifica la spesa, l'importo oscilla dai 100 ai 300 euro a seconda della fascia d'età. Moda e calzature in cima alla lista A guidare la wishlist è la moda, indicata dal 66,5% dei visitatori. Seguono le calzature (48,8%), mentre beauty e tecnologia si attestano entrambe al 20%. Sul fronte dei colori, tornano protagonisti i toni neutri e naturali (39%), davanti ai pastello (26%) e ai colori vivaci (24%). Nel guardaroba ideale dell'estate vincono i capi versatili: jeans e pantaloni (50%), seguiti da abiti (42%) e t-shirt o top (38%). Una scelta orientata a pezzi integrabili nella quotidianità, adatti a contesti diversi: tempo libero, lavoro e vacanze. Il centro conta oltre 70 brand tra abbigliamento, sport, calzature e pelletteria. Rinnovare il guardaroba di tutti i giorni I saldi vengono vissuti soprattutto come occasione per rinnovare il guardaroba quotidiano, secondo il 63,5% degli intervistati. L'estate e le vacanze rappresentano il secondo motivo d'acquisto (48,8%), mentre la preparazione alla stagione successiva si ferma al 20%, seguita dagli acquisti per il lavoro o l'ufficio (18%). Per le calzature, la parola chiave è comfort. Tra le donne prevalgono i sandali bassi (37%), seguiti dalle scarpe sportive (27%) e, solo dopo, dai sandali con tacco o zeppe (17%). Tra gli uomini dominano le scarpe sportive (73%), davanti a scarpe eleganti e mocassini. Anche negli accessori e nei capi simbolo della stagione emerge una differenza di genere: per le donne contano soprattutto infradito (27%) e borse estive in paglia (25%); per gli uomini sono bermuda (36%) e camicie in lino (23%) a rappresentare il guardaroba estivo. Non solo acquisti: la pausa food&drink Lo shopping si intreccia con momenti di pausa e socialità. Il 66% degli intervistati dichiara di fermarsi sempre o spesso per un momento di ristoro durante la visita. Il centro offre 50 brand della ristorazione, dalla colazione fino all'aperitivo e alla cena.
