Influenza in declino? L’UE introduce regole per influencer e comunicazione digitale.

Comunicazione e AI, cambia tutto: crollano gli influencer, la stampa resta il canale più autorevole

Oltre l’80% dei professionisti delle pubbliche relazioni, in Italia come nel resto del mondo, utilizza già in maniera consistente e abituale l’Ai-intelligenza artificiale nello svolgimento del proprio lavoro (+10% rispetto all’anno precedente), con un 8% che è prossimo ad abbracciarla maggiormente mentre solo un 10% di ‘duri e puri’ dichiara di non utilizzarla organicamente. Questo secondo il recente report a cura di Muck Rack ‘The State of PR’ 2026, che ha coinvolto un panel di circa 1000 professionisti delle pubbliche relazioni a livello globale. Lo studio esplora nuovi tool, organizzazione del lavoro e approccio delle agenzie di PR e comunicazione a livello globale nell’epoca in cui l’AI sta rivoluzionando l’intero sistema mondiale. E se i dati descrivono una smodata propensione ed entusiasmo da parte dei ‘pierre’ per l’AI e automatizzazione di processi e flussi lavorativi (61%) “il dato secondo me più rilevante - ragiona Davide Ciliberti , founder di Purple & Noise PR alla lettura dei dati 2026 dello studio – è quello che riguarda che riguarda la stampa e la relativa attività di media relations che rimane prevalente (64%) nell’attività delle agenzie e nei desiderata dei clienti con ormai evidente disinteresse per influencer et similia (12%)". "Evidentemente - continua Ciliberti - dopo l’ubriacatura dei primi tempi laddove le aziende riversavano generosi budget e cachet nelle tasche di improvvisati opinion maker capaci di contare su un numero impressionante di followers, reali o acquisiti che fossero, ci si è resi conto, bontà loro, che tutti quegli allegri investimenti hanno poi nel medio termine reso proprio pochino". “Dal mio osservatorio di docente e rispetto alle nuove tendenze dell’AI -spiega Stella Romagnoli docente di comunicazione d’impresa presso l’Università La Sapienza e Luiss - attualmente si guarda di più ai creator, ovvero persone che pensano e costruiscono i contenuti, perché al momento gli algoritmi premiano, appunto, il contenuto piuttosto che il numero di follower; indicatore che invece era topico fino a poco tempo fa. Tant’è che oggi si parla di creator economy, rispetto alla ‘passata’ inflencer economy, traghettandoci dunque verso un modello meno numerico-quantitativo e più contenutistico-qualitativo” . E così, a scorrere le risultanze dello studio Muck Rack, si torna ‘alle origini’ in un contesto in cui la richiesta delle aziende ai professionisti delle PR è per una solida presenza sui media, nella loro tradizionale accezione, stampa e online, seppur con una naturale inclinazione verso la stampa online (91%) rispetto a quella cartacea, che comunque è sempre rilevante (69%). Sorprende poi come invece la tv – che comunque secondo tutti gli studi rimane il medium più seguito, anche se in modalità multi-device, ed influente in Italia, sia approcciata e da poco più dalla metà (60%) dei professionisti pr, mentre rilevante e crescente spazio si stanno ritagliando i podcast (57%) e le newsletter (42%), “segno che le aziende stanno finalmente capendo i benefici di essere loro stesse media, se non altro per una propria e ben profilata audience, non tanto in una logica di brand-journalism che è altra cosa, quanto più come attività di comunicazione complementare all’ufficio stampa” spiega il manager di Purple & Noise. “La stampa, nelle versioni on e offline - sottolinea Stella Romagnoli - è tuttora imbattibile perchè AI e Google premiano le fonti più autorevoli. Quindi essere pubblicati su un giornale, oltre all’audience pregiata del lettore è anche fondamentale per l’AI. Siamo punto a capo: un buon ‘vecchio’ ufficio stampa è quello che ti permetta oggi, la migliore AI gen”.

Un codice di condotta europeo per gli influencer: la richiesta del Parlamento Ue

Ascolta la versione audio dell'articolo 3' di lettura English Version Translated by AI. For feedback, please contact english@ilsole24ore.com Una richiesta di trasparenza algoritmica e di una “modalità per giovani” che disattivi la pubblicità mirata. Un codice di condotta dell’Ue per gli influencer. Un divieto relativo alle funzionalità che creano dipendenza così da proteggere i minori da pratiche come losharenting e imporre standard etici per i companions basati sull’Ai. Il giorno dopo la pubblicazione del report curato dal Panel speciale di esperti sulla sicurezza online dei minori, voluto dalla presidente della Commissione Europea, Ursula von der Leyen, gli eurodeputati intervengono a loro volta sul tema, chiedendo una migliore applicazione e attuazione della normativa Ue. Nella relazione approvata oggi, martedì 14 luglio, dalla Commissione per la cultura e l’istruzione – con 17 voti favorevoli, tre contrari e quattro astensioni – si legge che l’ambiente online deve essere regolato dai principi di privacy fin dalla progettazione, di sicurezza per impostazione predefinita, di design adeguato all’età e di trasparenza algoritmica. La relazione sarà sottoposta al voto del Parlamento nel suo insieme durante la sessione plenaria del 14-17 settembre. Chiedilo al Sole Le domande sono suggerite automaticamente da 24Ore AI sulla base del contenuto visualizzato. Domande di approfondimento generate da 24Ore AI La responsabilità delle piattaforme Sottolineando l’impatto che le caratteristiche di design persuasive, in grado di creare dipendenza, hanno sul benessere di bambini e giovani, gli eurodeputati chiedono di vietare le pratiche più dannose che favoriscono la dipendenza ed esortano le piattaforme a integrare misure di salvaguardia basate sulla valutazione dei rischi nei propri sistemi di raccomandazione. Invitano inoltre la Commissione a introdurre la responsabilità personale in caso di violazioni gravi e persistenti delle disposizioni relative alla tutela dei minori. «La responsabilità della sicurezza di bambini e adolescenti deve ricadere, innanzitutto, su chi progetta e gestisce le piattaforme digitali», ha commentato il relatore Sandro Ruotolo (S&D, IT). «L’esempio citato dalla presidente della Commissione Ursula von der Leyen è calzante: non chiediamo ai bambini di progettare le cinture di sicurezza né ai genitori di installare gli airbag. I produttori hanno il dovere di garantire la sicurezza dei propri prodotti. Lo stesso principio deve valere per le piattaforme digitali», ha proseguito l’eurodeputato. «In qualità di relatore del Parlamento europeo, condivido pienamente questo approccio. Le piattaforme devono eliminare le funzionalità che favoriscono la dipendenza, la manipolazione e l’esposizione a contenuti o contatti dannosi. La sicurezza deve essere integrata nei servizi fin dalla fase di progettazione». Loading... Il testo mette in luce anche la necessità di una maggiore trasparenza riguardo ai sistemi algoritmici dei social media: l’opacità di algoritmi e procedure di moderazione dei contenuti impedisce ai giovani utenti di comprendere le ragioni per cui determinati contenuti vengono raccomandati, oscurati o rimossi, compromettendo deliberatamente la loro capacità di orientarsi tra i contenuti online. Gli eurodeputati, quindi, sostengono l’introduzione di una “modalità giovani” che disattivi la pubblicità mirata e limiti, per i minori, le caratteristiche di design che favoriscono la dipendenza. D’altronde, secondo Eurostat, nel 2024 una media del 97% di giovani europei ha utilizzato internet quotidianamente, con un tempo complessivo trascorso davanti allo schermo che varia da una media di nove ore al giorno per la fascia d’età 11-14 anni a sei ore al giorno per i bambini tra gli 8 e i 10 anni. Inoltre, oltre l’80% dei giovani utilizza i social media ogni giorno e il tempo trascorso online da bambini e ragazzi, tra i 9 e i 16 anni, è pari, in media, a tre ore giornaliere. La regolamentazione degli influencer Riconoscendo il ruolo «sempre più significativo nel plasmare le percezioni, le aspirazioni e gli atteggiamenti sociali di bambini e giovani», svolto dagli influencer, gli eurodeputati chiedono alla Commissione e ai paesi dell’Ue di elaborare un codice di condotta europeo per questo tipo di attività e di definire in modo armonizzato l’influencer marketing. I minori devono essere tutelati da pratiche di sfruttamento commerciale, quali il kidfluencing, ovvero la trasformazione dei bambini in influencer, e lo sharenting, la pratica dei genitori di documentare online la vita dei propri figli. La normativa Ue e altre proposte Secondo gli eurodeputati, la Commissione deve garantire la coerenza tra tutti i principali strumenti giuridici dell’Ue, tra cui la direttiva sui servizi di media audiovisivi, il regolamento generale sulla protezione dei dati, il regolamento sui servizi digitali , il regolamento sull’intelligenza artificiale e il Digital Fairness Act. Gli eurodeputati hanno, inoltre, avanzato una serie di proposte, fra cui: